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Análisis del movimiento #realfood en Instagram

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por María Echávarri Iriarte (Máster en Marketing Digital – Promoción 2020/21), analiza el movimiento realfood en Instagram.

A día de hoy, vivimos en un mundo digitalizado en el quelas redes sociales han adquirido una gran importancia entre la población y son consideradas como uno de los medios de comunicación más potentes. Estas plataformas, sirven tanto como medio de entretenimiento como de información, y muchos de sus usuarios consumen su contenido para adquirir nuevos conocimientos y formarse en ciertos temas. Uno de los temas que está en auge, sobre todo en la red social Instagram, es el de la nutrición y estilo de vida saludable, siendo miles de usuarios quienes poseen perfiles relacionados con este ámbito. Sin embargo, existen varios problemas relacionados, como el de la desinformación, la intrusión en esta profesión y la saturación de información, que complican mucho al usuario el adquirir conocimiento real sobre esta cuestión. Además, las empresas utilizan el influencer marketing para hacer llegar a un público más amplio sus productos “saludables” que en muchas ocasiones no lo son. Por este motivo, influencers reales de la nutrición, como Carlos Ríos con su movimiento #realfood, luchan día tras día contra la desinformación, y tratan de formar a los usuarios de esta red social para que dejen de ser engañados y cuiden su salud. ¿Habrá conseguido calar el #realfood en los usuarios de Instagram?

Nombre:
María Echávarri Iriarte
Tutor:
María Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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