Trabajo de Fin de Máster realizado por Juancarlos Patricio Buitrón Urquizo (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2019/2020).
La presente investigación analiza la campaña del candidato Guillermo Lasso Quesada del movimiento CREO y su estrategia electoral aplicada para las elecciones del año 2017 realizadas en Ecuador. Para esto se empleará una metodología cualitativa, enfocada en análisis de contenido audiovisual y escrito.
Se especificará detalladamente los aspectos positivos y negativos que tuvo el candidato a la presidencia, utilizando las herramientas de marketing político y comunicacional estudiadas. Se realizará un análisis específico al debate producido en la Cámara de Comercio de Guayaquil y en el canal de televisión Comercio Tv, de la ciudad de Quito.
Hay que tener en cuenta que, para realizar este análisis, debemos conocer los orígenes y bases teóricas sobre marketing político, lo que se sustentará en una investigación de aspectos históricos, con hechos relevantes para tener una mejor percepción, y como la comunicación política fue evolucionando y siempre estuvo inmersa en el escenario político del candidato.
Asimismo, realizaremos breves análisis de los distintos candidatos más opcionados a la presidencia de ese año, conociendo su fórmula (vicepresidente), tendencia (línea política), ejes de la propuesta, trayectoria, eslogan, contenido anuncios campaña y síntesis del mensaje.
