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Análisis del marketing político de la campaña presidencial de EE.UU en 2016

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Althay Ramallo Fuentes (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2017/2018), analizar el impacto de las estrategias de marketing político implementadas por la marca Trump, estudiar el imaginario político creado por Trump dentro de la denominada “derecha alternativa” y esbozar muy por encima, debido a la extensión de este trabajo, el papel de los medios como aceleradores de las decisiones de los votantes. Todo esto culminará en una prospectiva de investigación futura en el campo de marketing político tomando lecciones de estas estrategias.

El 8 de noviembre de 2016, Estados Unidos votó contra todo pronóstico a quién sería su 45º Presidente, Donald Trump. Al término de la campaña presidencial, la decisión se redujo a una opción binaria representada por una candidata con más de 30 años de experiencia en la vida política y un candidato que había asumido muchos roles en su vida: empresario, celebridad y ahora Presidente. Donald Trump se presentó como un político al margen de la “política”. Sin experiencia alguna, Trump se convirtió en la voz de las frustraciones y ansiedades de un amplio sector de la población que se sentía apartado de la sociedad moderna estadounidense y cansado de la clase política, a pesar de la recuperación observada durante la presidencia de Barack Obama. Las elecciones presidenciales de 2016 serán recordadas como un testimonio del poder del marketing político y de la forma en la que candidatos y votantes interactúan.

En este trabajo se irá de lo general a lo particular abordando aspectos como el mensaje, la imagen, el origen del marketing político o la evolución del mensaje de Trump en las elecciones primarias y las generales, siempre en contraposición a su oponente Hillary Clinton. Todo ello derivará en un estudio de las estrategias de marketing empleadas por Trump y en una parte de metodología práctica para valorar el impacto de esas estrategias en los votantes.

 

master comunicacion

Nombre:
Althay Ramallo Fuentes
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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