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Análisis del comportamiento del consumidor: uso de las criptomonedas como medio de pago

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Marina Gil García (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), es sobre «Análisis del comportamiento del consumidor: uso de las criptomonedas como medio de pago».

El presente estudio tiene como objetivo principal conocer cómo es el comportamiento del consumidor ante el uso de las criptomonedas como medio de pago. Para ello se realizará un estudio de la situación previa de las criptomonedas, así como un estudio de la población para conocer cómo perciben a este producto. Principalmente se puede observar una tendencia negativa entre la población de manera general ante las criptomonedas, aunque existe un pequeño porcentaje de la población con menor aversión al riesgo que no teme invertir en ellas, por lo que no descartan usarlas en un futuro como métodos de pagos. El estudio consta de varios análisis, en un primer lugar, se dará una visión general de la situación en la que se encuentra las criptomonedas actualmente. Seguidamente, se presentará diferentes modelos, estos servirán para realizar un estudio poblacional y conocer las opiniones de los encuestados con el fin de obtener unos resultados a los principales objetivos planteados en este estudio. Finalmente, se hará una exposición de las conclusiones alcanzadas, y se aportará una serie de consejos para mejorar la adaptación de las criptomonedas en la población, para poder utilizarlas como medio de pago.

Para ello se lleva a cabo una encuesta de manera online para conocer la opinión de una pequeña parte de la población, a partir de la cual, se podrá obtener unas conclusiones apropiadas a los resultados obtenidos, y ver cómo reacciona la población a este producto.

Nombre:
Marina Gil García
Tutor:
Mario Arias
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2019/2020
Temática:
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