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Análisis del Branded Content en la sociedad actual

Este Trabajo de Fin de Máster ha sido realizado por Javier Eguino Ugarte del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2020/2021. El branded content es una reciente técnica de marketing que nace en el entorno de la era digital, a raíz de la saturación y la ligera pérdida de eficacia de la publicidad convencional así como la aparición de unos nuevos consumidores activos y conscientes llamados “prossumers” y “crossumers”.

El concepto de branded content se basa en la creación de un contenido cuyo objetivo es consolidar la marca, su filosofía y estilo, destacando sus valores diferenciales, sin estar directamente orientado al producto. El siguiente trabajo muestra la importancia y la valía de nuevas técnicas como el branded content en la sociedad actual, donde los mensajes publicitarios no están llegando de forma eficiente a los consumidores, analizando su actual notoriedad, así como las ventajas e inconvenientes que está técnica puede tener.

Nombre:
Javier Eguino Ugarte
Tutor:
Sonia Laura Carcelén García
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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