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Análisis de los perfiles de compradores de moda online premium y low cost

En este Trabajo de Fin de Máster realizado por Patricia Cuenca Navarro (Máster en Marketing Digital – Promoción 2014/2015), se muestra cómo el comercio electrónico está creciendo y cuáles son las nuevas formas de compra que se están implementando.

Actualmente el ordenador continúa siendo el principal dispositivo utilizado para realizar compras pero observamos que poco a poco los dispositivos móviles están adquiriendo mayor presencia. Ello se debe por una parte a las mejoras y las adaptaciones de los ecommerce y, por otra parte, al aumento de penetración de dispositivos tecnológicos en la sociedad. En 2014, 9 de cada 10 internautas disponía de un smartphone, es decir, más del 50% de la población (Interactive Advertising Bureau, 2014).

El objetivo general de esta investigación fue analizar los perfiles de compradores de moda online Premium y Low Cost, y conocer el grado de utilización del comercio móvil, es decir, si los compradores adquieren productos a través de dispositivos móviles.

Nombre:
Patricia Cuenca Navarro
Tutor:
Mario Arias Oliva
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2014/2015
Temática:
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