Según los datos de la última encuesta de Navegantes en la Red, llevada a cabo por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) podemos observar cómo la manera de leer la prensa en España ha cambiado en los últimos años.
Los datos se recogieron entre el 19 de octubre y el 12 de diciembre de 2021 y nos informan de lo siguiente: en 2021, un 55,3 % de los usuarios de Internet de 14 años o más fue consumidor de prensa únicamente en su versión electrónica; un 23,6 % en ambas ediciones (impresa y electrónica) y un 4,7 % solo en formato impreso. Es decir, que más de la mitad de los usuarios consumió prensa solo a través de medios digitales. Un dato que,según la tendencia,parece seguir un crecimiento continuo desde los años anteriores: en 2018, era un 45,3% de los usuarios el que leía la edición digital.Lo que nos hace ver un importante incremento del porcentaje en apenas pocos años.
Si bien es cierto que hay un descenso en el año 2021 frente a 2020 (que alcanzó el 59,3 %) no debemos olvidar la situación atípica a nivel internacional que se dio especialmente durante los primeros meses del año 2020 debido a la pandemia por COVID-19. Este acontecimiento, que provocó el aislamiento de las personas en sus hogares durante varias semanas, llevó a que la mayoría buscara información, entretenimiento y diversas actividades a través de la red, de ahí que el crecimiento haya sido mayor e inusual en ese año específico.
Como hemos podido comprobar, el consumo de la información noticiosa está viviendo una gran revolución, al igual que su forma de producción y de difusión. Y es que, el mundo del Periodismo en sí ha pasado -y está pasando-por una auténtica transformación. Transformación que lleva fraguándose ya desde la irrupción de Internet hace más de veinticinco años.Con la llegada de las nuevas formas de consumir contenidos a través de la red, las empresas informativas han tenido que replantear el perfil de los periodistas, al igual que las universidadesy centros de enseñanza, con el objetivo de adaptar las competencias de estos profesionales a los medios y a las audiencias. De hecho, toda esta adaptación de la industria periodística ha provocado que las rutinas productivas de los periodistas se hayan visto afectadas(Lopezosa, C. et al., 2020a)y cada vez los perfiles profesionales requieren de una formación más específica y experiencia en el ámbito digital.
El principal objetivo al que se quiere llegar es averiguar cómo Google posiciona las noticias procedentes de los medios de comunicación en la primera página de Google Resultados (apartado Google “Todo”) y en Google News.
En cuanto a objetivos específicos destacamos los siguientes:
O.E.1. Identificar cuáles son los factores de ordenamiento que utiliza Google para posicionar las noticias de los medios de comunicación en Google Resultados, en Google Noticias y en la plataforma Google News.
O.E.2. Analizar la importancia de tales factores y su eficacia a la hora de posicionar una noticia.
O.E.3. Descubrir qué puede realizar un medio de comunicación para mejorar sus posicionamientos en Google evaluando la relación entre los factores analizados y el posicionamiento de las noticias.
O.E.4. Comprobar si los tres índices de Google que incorporan noticias(índice general de Google Resultados, pestaña de Noticias y Google News) son de manera individual fuente de tráfico para los medios.
O.E.5. Demostrar la utilidad de lograr un buen posicionamiento en las distintas plataformas que ofrece Google para aumentar el tráfico de las noticias de los medios y potenciar la visibilidad de las webs de los medios digitales.
O.E.6. Mostrar la importancia de que los profesionales de la información y la comunicación tengan conocimientos en esta materia con el fin de mejorar sus rutinas productivas valiéndose de las ventajas que puede aportar el buscador Google a la visibilidad de su trabajo.
Finalizada la investigación y tras el análisis de todos los factores que influyen en el posicionamiento de noticias, podemos afirmar que el objetivo marcado al inicio del proyecto se ha cumplido: hemos dilucidado cómo Google ordena las noticias procedentes de los medios de comunicación en la primera página de sus resultados. De tal forma que hemos identificado cuáles son los factores más influyentes en el posicionamiento.
Con ello también hemos podido analizar los diferentes índices de los que dispone Google para mostrar noticias a los usuarios (índice general, índice de Noticias y Google News) y cómo todos ellos son una buena fuente para atraer tráfico hacia los sitios web de los medios informativos. Lo hemos comprobado de primera mano gracias al análisis cuantitativo que hemos realizado.
No obstante, atendiendo alas respuestas de los profesionales que han sido entrevistados para este proyecto, verificamos de manera directa cómo Google News atrae un elevado porcentaje del tráfico de las noticias, Entre el 40 y 50 % ha sido la media delas respuestas de los pertenecientes a medios referentes en el sector informativo de España.
En este sentido, hemos logrado demostrar la importancia que tiene para un medio de comunicación tomar en consideración el posicionamiento en buscadores o SEO. Al mismo tiempo que para los profesionales de la información y la comunicación resulta de gran importancia disponer de conocimientos en la materia, aunque sea de forma básica. Otra de las conclusiones obtenidas es la diferencia existente en el SEO realizado en medios de comunicación frente al aplicado en otros sectores. Y es que, no puede olvidarse que el periodismo es un campo donde la actualidad reina, pero donde la calidad de contenido va de la mano a ella. Y esto es algo que debe tenerse presente y que también influye en este ámbito.
Por último, cabría señalar que si bien hemos identificado cuáles son los factores o criterios más importantes para el posicionamiento de una noticia en Google, no podemos decir que exista una “clave maestra”, no debemos olvidar que Google se encuentra siempre en constante cambio dadas las actualizaciones y mejoras que se realizan asiduamente. Sin embargo, esto no debe ser otra cosa que un motivo más para continuar estudiando esta materia, especialmente para un periodista, pues de lo que no hay duda es de lo que puede aportar el buscador Google a la visibilidad de su trabajo.