Análisis de las estrategias para la modernización del comercio local, caso de los atelieres de costura

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Beatriz Nuñez de Zafra  (Máster en Marketing Digital – Promoción 2020/2021). Tras la pandemia del Covid-19, la importancia de la digitalización de las empresas y su presencia en internet a través de los e-commerce y las redes sociales, han supuesto que las pequeñas PYMES se pongan en marcha para apostar por la tecnología para su negocio. En el caso de las empresas de moda, han sido uno de los sectores más sufridos por el descenso de compra por el confinamiento, y por las posteriores medidas Covid que han imposibilitado el funcionamiento completo de los comercios.

Concretamente, dentro del sector de la moda, este trabajo pretende hacer hincapié en los atelieres de moda, negocios tradicionales que nunca han sido propensos a los medios digitales para potenciar su trabajo, y que, con la pandemia, ha disminuido su trabajo por los retrasos y cancelaciones de bodas y eventos variados. El objetivo principal de este trabajo fin de máster es conocer las estrategias de marketing digital, tanto en redes sociales como del propio dominio web, que llevan a cabo seis atelieres de costura diferentes, seleccionados a razón de distintos tamaños de comunidad y de repercusión social. Es por ello que hemos analizado las diferentes estrategias SEO que aplican en su dominio, así como las estrategias usadas en Instagram y Facebook.

Para realizar el análisis del SEO de los dominios, hemos contado con la ayuda de herramientas específicas para ello, como Seoquake, Ahrefs o Arsys. Para el análisis de los perfiles de redes sociales de los seis atelieres de moda seleccionados, hemos empleado tanto metodología cualitativa, observando el contenido y analizándolo, como metodología cuantitativa para el análisis de las métricas y datos numéricos.  

Tras la obtención de estos datos, hemos realizado un estudio comparativo entre ellas para poder extraer a posteriori conclusiones correspondientes a los datos relevantes tanto de SEO como de redes sociales, y así poder establecer pautas para unas estrategias fructíferas que permitan en el futuro la implementación de las mismas por parte de nuevas firmas y atelieres de moda. 

Nombre:
Beatriz Nuñez Pérez de Zafra
Tutor:
Laura Melendo Rodríguez-Carmona
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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