Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Nara Júarez Bayán (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, un estudio de caso múltiple que analice las estrategias de comunicación de cuatro de las empresas dominantes en el sector. El objetivo es identificar las prácticas de marketing en TikTok más efectivas para pequeñas empresas en crecimiento para posteriormente desarrollar una guía práctica útil en TikTok para una empresa concreta: Taquilla.com.
En la era digital actual, las redes sociales se han convertido en herramientas esenciales de comunicación para las empresas. TikTok, una plataforma de rápido crecimiento ha capturado la atención de millones de usuarios en todo el mundo debido a su capacidad para transmitir mensajes de manera creativa y viral. Sin embargo, la efectividad de las estrategias de marketing en TikTok varía según la empresa y su público objetivo. Por lo tanto, es crucial adaptar las estrategias a las necesidades y metas específicas de cada empresa.
El presente trabajo se enfoca en el sector de la venta de entradas para eventos culturales en España y busca aprovechar el potencial de TikTok como plataforma de marketing.