Arterra es una pequeña empresa canaria de productos lácteos artesanales. Nace en 1980 con la intención de traer un producto nuevo al mercado inexistente hasta ese momento. Arterra fue la primera empresa en introducir en el mercado canario el yogur de cabra, posteriormente, también introdujo el queso y la nata. Además, cuenta con varios premios nacionales del Queso de Autor, lo cual le ha aportado un valor añadido a la marca.
En un contexto donde la ganadería es cada vez más escasa, este tipo de empresas se ven amenazadas por factores externos. Sin embargo, los resultados de venta podrían verse beneficiados si la empresa dispusiera de un plan de marketing digital con el que conseguir presencia y notoriedad online.
Actualmente, en un mercado dominado por la competencia empresarial, es necesaria la diferenciación de los competidores. Para ello, es de vital importancia tener una presencia digital y destacar entre las empresas del sector. Teniendo en cuenta que España es el país con mayor número de Pymes dentro de la Unión Europea, el Gobierno de España ha incluido en su agenda la creación de la estrategia España Digital 2025. Con ello se pretende dar impulso a la digitalización de las pequeñas empresas.
Para ello, se crea el programa Kit Digital. Dicha medida tiene como finalidad subvencionar la transformación digital de autónomos y pymes que necesiten soluciones en dicho ámbito. Gracias a los Agentes Digitalizadores, el programa les permitirá avanzar en áreas como “la presencia en internet, venta electrónica, gestión de clientes y proveedores, oficina digital o la gestión y automatización de procesos y ciberseguridad” (red.es).
Objetivo General
Con este trabajo perseguimos analizar las acciones de marketing digital en el sector de lácteos en España para poder elaborar una propuesta de plan de marketing digital que permita dotar a la empresa Arterra de presencia online en el periodo de un año.
Objetivos Específicos
1. Análisis del sector lácteo en Canarias
2. Analizar las acciones de marketing en el sector lácteo.
3. Plantear estrategias de actuación para conseguir mayor visibilidad digital para Arterra.
(…) En resumen, el uso de tecnologías y herramientas digitales es un catalizador fundamental para el crecimiento y la competitividad de microempresas en el sector lácteo caprino como Arterra. Estas soluciones no solo mejoran la eficiencia operativa, sino que también fortalecen la calidad de los productos, la gestión financiera y la presencia en el mercado, asegurando así un futuro próspero en un entorno empresarial cada vez más digitalizado.
