Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Sofia Gómez Díaz (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, contextualizar el posterior estudio cuantitativo, con el que se pretende dar respuesta a una serie de objetivos e hipótesis previamente definidas, y que giran en torno a conocer el grado de aceptación de los formatos publicitarios que ofrece una de las redes sociales con mayor número de usuarios y gran repercusión a día de hoy: TikTok.
A día de hoy, nos encontramos en un nuevo paradigma de comunicación tras el salto de la publicidad tradicional y sus formatos publicitarios, a todas las posibilidades que ofrece la publicidad digital.
Este nuevo paradigma está caracterizado precisamente por ese último concepto, la publicidad digital, ya que hoy prima el hecho de optar por plataformas digitales para que las empresas lleven a cabo sus estrategias de marketing, y, en definitiva, la comunicación constante y bidireccional con sus clientes.
Si hablamos de las plataformas digitales, nos referimos indudablemente a las redes sociales, que, debido a esta nueva realidad digital en la que vivimos, suponen un gran soporte publicitario, entre otros motivos, porque permiten a las empresas adaptar sus mensajes para dirigirse a su público, a través de formatos dinámicos, entretenidos, originales, y, por supuesto, interactivos.
