Análisis de la publicidad tradicional y digital durante el periodo de confinamiento por la Covid-19: Televisión vs Youtube

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Miguel Sánchez (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), trata sobre el Análisis de la publicidad tradicional y digital durante el periodo de confinamiento por la Covid-19: Televisión vs Youtube.

En este Trabajo Final de Máster se pretende analizar la publicidad en YouTube y la publicidad en las principales cadenas televisivas del panorama español: Antena 3 y Telecinco durante el período de confinamiento a causa de la COVID-19. El período analizado es del 15/03/2020 al 31/05/2020. De este objetivo general se desglosan otros objetivos específicos: variedad de anunciantes en ambos medios, audiencia en televisión y tipología de anuncios en YouTube. Para analizar la publicidad en televisión se usa Kantar Media y para la publicidad en YouTube se ha visionado el TOP tendencias de cada día. Se han establecido una serie de parámetros cuantitativos para medir la actividad publicitaria como la Audiencia Media (AM), el canal, el tipo de anuncio, duración y la marca o anunciante. El período de tiempo elegido para llevar a cabo la observación y recogida de datos se trata del 15 de marzo al 31 de mayo en el caso de la televisión y del 1 al 31 de mayo en el caso de YouTube. Además, se ha incluido una encuesta formado por preguntas sobre la percepción de la publicidad en Televisión y en YouTube durante el período del confinamiento, y seis entrevistas a profesionales de los campos pertinentes a la materia de esta investigación, a través de las cuales se pretende comparar las opiniones de expertos con los resultados obtenidos tras los análisis, tener una visión más completa del tema y obtener unas conclusiones. Los expertos elegidos se tratan de perfiles como: la COO Marketing and Communication de Nanook Agency, la Content Digital Marketing Manager de Entradas.com, el Editorial Branded Content Director de MKTG, la Spain Director de John Brown Media, una experta en Comunicación y Marketing Digital con más de 10 años de experiencia en agencias de comunicación y cliente final y el Head of Digital & Transmedia de Thinketers.

Nombre:
Miguel Sánchez
Tutor:
Jorge Gallardo
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2019/2020
Temática:
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