Este Trabajo de Fin de Máster, presentado por Raquel Bendicho Márquez (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) trata esclarecer ciertos aspectos en torno al fenómeno de los influencers. Una herramienta que a nivel mundial ha supuesto muchos cambios en la publicidad y en cómo se consume la publicidad. Para ello realiza un recorrido en la evolución del marketing, de la publicidad y de la figura del influencer. Sin olvidar la importancia de Internet en todos estos procesos de cambio y evolución.
En este trabajo se expone las características del influencer en la actualidad, cuál ha sido su implantación en España, cómo las empresas se benefician de esta herramienta y cuál es su futuro, principalmente a corto plazo. Todo ello basado en la revisión bibliográfica y a través de entrevistas realizadas a profesionales del sector y a un microinfluencer para introducir su perspectiva.