Cada día que pasa las redes sociales se vuelven una realidad más fuerte en nuestras vidas. Por eso mi elección de este tema para el Trabajo Final de Máster (TFM) radica en las siguientes razones:
Primero que nada, en interés personal ya que soy una microinfluencer en mi país de origen, República Dominicana. La verdad es que empecé sin ninguna intención de monetizar mis cuentas de redes sociales. Al principio solo lo hacía por diversión, ya que siempre he disfrutado mucho la creación de contenido (de estilo de vida, de comida, de viajes). Después de un tiempo este contenido empezó a agradarle a personas a mi alrededor, y así empezaron a crecer mis seguidores. Después de un rato incluso empezaban a pedirme el tipo de contenido que querían ver de mí y de más, creando así mi pequeña comunidad de Instagram.
A lo largo de los últimos años he podido notar el rápido crecimiento del Influencer Marketing a mi alrededor, sobre todo después de la pandemia. Por esto quiero analizar sus implicaciones más a profundidad para beneficiarme de ellas y así poder tener una ventaja en este nuevo mercado laboral. (…)
Objetivo General
Analizar la credibilidad de las macroinfluencers en comparación con las microinfluencers en el área de lifestyle en Instagram en la República Dominicana.
Objetivos Específicos
• Objetivo 1: Constatar las diferencias que hay entre las comunidades de las micro y las macroinfluencers en el área de lifestyle en la República Dominicana.
• Objetivo 2: Describir el impacto que tienen los micro y macroinfluencers en el área de lifestyle en la República Dominicana.
Una vez finalizada la investigación relacionada con este Trabajo Final de Máster, les presentare las conclusiones para validar o rebatir los objetivos e hipótesis establecidos al comienzo.
Al observar todos los datos recopilados a través de los resultados, estas fueron las conclusiones sacadas:
Nuestra primera hipótesis buscaba afirmar que los usuarios confían mas en el influencer marketing que en marketing tradicional y el digital. Luego de observar los resultados de la pregunta 4 pudimos reafirmar que esta hipótesis si es verdadera ya que casi la mitad (48%) de los encuestados aseguran creer mas en el influencer marketing que en los demás tipos antes mencionados.
En la segunda hipótesis de este TFM buscábamos saber si las microinfluencers son más creíbles y tienen mejor engagement que las macroinfluencers. En base a lo analizado en la metodología cualitativa pudimos concluir que las microinfluencers brindan más credibilidad ya que son mucho mas naturales en sus contenidos ya que estas no tienen tanto volumen de publicaciones patrocinadas. Aunque las micro seleccionadas si parecen ser más creíbles que las macro, no tienen mejor engagement que ellas. Aunque es cierto que en base al porcentaje de engagement otorgado por Metricool las macroinfluencers seleccionadas tenían mayor porcentaje de engagement que las microinfluencers algo que hay que tomar en cuenta es la realidad de que el porcentaje de
engagement de las macroinfluencers crece bastante ya que hacen muchos sorteos de premios grandes, lo que suele mejorar su promedio drásticamente, entre otras variables que pudiesen afectar este resultado. (…)
