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Análisis de Branded Content de Krash Kosmetics y Fenty Beauty

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Leire Jiménez Fuentes (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, realizar un estudio del fenómeno branded content en la industria de la belleza y cosmética, asi como el análisis de sus redes sociales para observar la importancia que tiene este tipo de comunicación publicitaria a la hora de generar engagement.

En el actual contexto de la digitalización, el sector de la cosmética se ha enfrentado a nuevos retos. En los últimos años, las redes sociales han cobrado gran relevancia como herramienta de comunicación y marketing para las marcas de maquillaje. Es en este contexto donde surge el branded content, que se ha
convertido en una estrategia clave para las marcas en sus redes sociales. El branded content se enfoca en generar contenido que enganche e informe a su audiencia, donde la marca sea parte integrante del mismo. Esta estrategia permite a la marca fortalecer su presencia en línea y su relación con los consumidores, quienes al final tendrán una percepción positiva de esta, generándose una imagen fuerte y diferenciada en el mercado. En este apartadose ha analizado el papel del sector de la cosmética, la evolución de las redes
sociales, la importancia del branded content para las marcas y una descripción de Krash Kosmetics y Fenty Beauty.

 

Nombre:
Leire Jiménez Fuentes
Tutor:
Melendo Rodríguez-Carmona, Laura
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2022-2023
Temática:
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