Las redes sociales están al orden del día y se han convertido en algo habitual en nuestras vidas. Por este motivo, las marcas utilizan las redes sociales como medio para llegar a sus consumidores, y a su vez, poder hacerles sentir parte de una comunidad. En los últimos años, el sector de la belleza se encuentra en auge debido a la utilización de técnicas de impacto como el branded content, para aumentar el consumo de contenido de las diversas marcas de cosméticos que encontramos. Actualmente, una de las plataformas más importantes y en las que se va a basar este trabajo es Instagram, pues es una red social de suma importancia para las empresas que están interesadas en darse a conocer y promocionar sus productos.Este trabajo tiene como finalidad realizar un estudio del fenómeno branded content en la industria de la belleza y cosmética, asi como el análisis de sus redes sociales para observar la importancia que tiene este tipo de comunicación publicitaria a la hora de generar engagement.
El objetivo general del presente trabajo es analizar el fenómeno branded content en el ámbito de la belleza y cosmética a través del contenido que generan en sus redes sociales tanto Krash Kosmetics como Fenty Beauty.
En cuanto a los objetivos específicos:
• Examinar los recursos y herramientas que emplean para llevar a cabo su
contenido
• Conocer el nivel de engagement que generan en los consumidores con
sus publicaciones en la plataforma de Instagram
Una vez obtenidos los resultados de ambas marcas, se ha procedido a la elaboración de una conclusión genérica para observar si la hipótesis planteada al comienzo del estudio se afirma. En base a los datos proporcionados, podemos concluir que tanto Krash Kosmetics como Fenty Beauty han implementado una estrategia de Branded Content en Instagram, centrándose principalmente en la creación de contenido de entretenimiento utilizando la herramienta de reels. Ambas marcas promocionan sus productos como parte integral de su estrategia de contenido.Sin embargo, existe una diferencia significativa en las tasas de engagement, con Fenty Beauty obteniendo una tasa mucho más alta. Esto indica que la marca ha logrado establecer una conexión más sólida con su audiencia y ha generado un mayor interés en su contenido.
En vista de esto, aquí hay algunas recomendaciones generales para ambas
marcas:
Por un lado, reforzar la conexión emocional: tanto Fenty Beauty como Krash Kosmetics pueden aprovechar el poder de las emociones en su estrategia de contenido. Pueden crear historias relevantes y auténticas que resuenen con su audiencia y generen un mayor vínculo emocional con sus seguidores.Por otro lado, establecer alianzas estratégicas: Aunque han decidido no utilizar influencers, las marcas pueden considerar colaboraciones estratégicas con otras marcas o figuras relevantes en la industria. Estas asociaciones pueden ampliar su alcance y atraer a nuevos seguidores interesados en productos similares.En definitiva, Krash Kosmetics y Fenty Beauty tienen una estrategia de Branded Content en común, pero Fenty Beauty ha logrado obtener una tasa de engagement significativamente más alta. Al implementar estas recomendaciones, ambas marcas pueden fortalecer su estrategia de contenido, mejorar su relación con la audiencia y alcanzar un mayor éxito en Instagram.