Agencias intermediarias que conectan marcas con influyentes

Como Trabajo de Fin de Máster la alumna del Máster en Marketing Digital  durante la Promoción 2017/2018, Iria Senra Martínez realizó una investigación basada en el marketing de influyentes.

La Web 2.0 ha tomado el rumbo y ha hecho aparecer nuevas aplicaciones, todo un fenómeno que busca facilitar la interacción entre clientes y desenvolver espacios en los que estos puedan expresarse, opinar, buscar y recibir información. Un nuevo entorno donde el protagonista es el usuario, que ha dejado de ser un receptor pasivo para convertirse en un prosumidor1. Las redes sociales consiguen una expansión en torno a la comunicación formando un nuevo modelo, ya que las nuevas plataformas tienen una comunicación interactiva. Si a esto le sumamos que es un destino que triunfa por la capacidad de creación de contenido y por tener una comunidad dinámica de usuarios que crean, miran y participan con videos e imágenes de todo el mundo, los anunciantes cada vez más buscarán que usuarios influyentes en este medio trasmitan su mensajes positivos sobre su marca o producto, transformándolos no solo en intermediarios o embajadores sino en un medio de comunicación con gran capacidad de segmentación, feedback, credibilidad e influencia entre su público objetivo. La revolución digital obliga a los profesionales a crear nuevos perfiles dentro de estas nuevas estrategias de marketing y nace un nuevo perfil de agencia que hace de intermediaria entre las marcas y los influyentes. Ayudan a reforzar la relación personalizada y su aportación de valor al cliente.

Nombre:
Iria Senra Martínez
Tutor:
Eva García Montero
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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