Actitudes del consumidor frente el uso de la Realidad Aumentada como probador virtual de ropa y complementos

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Stephanie Redmond  (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

Comprar en línea a través de aplicaciones móviles es la nueva norma, y el uso de la Realidad Aumentada va en aumento en las redes sociales y los juegos móviles. Este estudio tiene como objetivo comprender las actitudes y el comportamiento de los consumidores hacia el uso de la Realidad Aumentada en las aplicaciones de compra, específicamente como probadores virtuales. La investigación se basa en los modelos TAM y UTAUT2 para la aceptación de la tecnología. El análisis tiene como objetivo crear una visión completa de las opiniones de los consumidores sobre la tecnología actual de probadores virtuales y obtener una mejor comprensión de las motivaciones y los factores disuasorios cuando se trata de su aceptación.

Esta investigación investiga y demuestra la importancia de la privacidad, el realismo y la estética en las aplicaciones de compras online de Realidad Aumentada, además de mostrar la relación entre la utilidad y la facilidad de uso percibida. A través de esta investigación se muestran las diferencias entre los consumidores con y sin experiencia previa con la Realidad Aumentada, así como el contraste entre las actitudes hacia las aplicaciones virtuales de prueba de ropa y complementos.

Nombre:
Stephanie Redmond
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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