Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Araceli Ofretorio Ortiz (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022), tuvo como principal fin, analizar las redes sociales y los influencers en los festivales de música como estrategia de marketing experiencial.
Durante los últimos años la forma de hacer publicidad ha cambiado y la gestión estratégica de las marcas ha evolucionado adaptándose a las nuevas circunstancias. El trabajo que realizan los influencers en redes sociales con los festivales de música es toda una novedad y se decidió investigar este tema por el éxito que tiene en la actualidad. Se analiza el uso de las redes sociales y la promoción del marketing de influencers, con el ejemplo del festival Arenal Sound y el Coca-Cola Music Experience.
La investigación se centró tanto en un paradigma cuantitativo como cualitativo, de tipo exploratorio. Por el lado cuantitativo, se realizó una encuesta a jóvenes que asistieron a ambos festivales y por parte del paradigma cualitativo, se realizó un análisis de contenido, tanto de la cuenta de los festivales como de los influencers en Instagram, y una entrevista a dos creadoras de contenido que trabajan para estos festivales.
