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La infoxicación nutricional y el marketing de influencia

El Trabajo de Fin de Máster presentado por Verónica Carballo Schmolk (Máster en Marketing Digital – Promoción 2017/2018), se planteó los siguientes objetivos:

– Conocer y analizar la cantidad de infoxicación nutricional a la que los usuarios de Instagram están sometidos a través de la observación de la información publicada en dicha red social.
– Conocer el tipo de información sobre nutrición que es publicada en Instagram.
– Averiguar si la fuente que emite el contenido nutricional (experto vs influencer) condiciona su credibilidad por parte del usuario que la recibe.
– Determinar si ha variado el uso de las fuentes, en información nutricional para los usuarios.

Para poder dar respuesta a los objetivos de investigación se eligió el método cualitativo, utilizando como técnicas la observación, la entrevistas en profundidad y el focus group.

Nombre:

Verónica Carballo Schmolk

Tutor:

Sonia Carcelén García

 

Máster:

Máster en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

Modalidad:

Presencial

Edición:

2017/2018