Para desarrollar nuestro objetivo, hemos acotado el análisis de una página concreta, cuyo contenido estudiaremos en profundidad. La página a investigar minuciosamente se trata de Sorteosdeporte.es. La causa se debe a que es la empresa para la que me encuentro trabajando en estos momentos. Se trata de una web que realiza sorteos de material deportivo. No es una ecommerce, por lo que las técnicas para enviar tráfico web serán ligeramente distintas. Por la temática que trata, en esta investigación llevaremos a cabo el análisis de la competencia por dos vías diferentes. Por un lado empresas del sector de deportes: diarios deportivos, marcas, plataformas de venta… y por otro lado páginas de sorteos. Existe un único competidor nacional que tenga exactamente el mismo propósito, por lo que lo analizaremos a fondo, para descubrir qué acciones está realizando que podrían mejorar el tráfico de nuestra página de estudio. Es una web de reciente implantación en el mercado por lo que hace que los resultados que de esta investigación se deriven, pueden resultar realmente beneficiosos, implicando un reforzado incremento de las visitas a la website. Por otro lado, es factor determinante para la elección del tema, el estar cursando en la actualidad un máster en marketing digital, comunicación y redes sociales. Este hecho ha despertado la curiosidad por conocer las acciones que se pueden realizar para aumentar el tráfico web, ya que al fin y al cabo, que los individuos visiten tu página, es condición necesaria para que el proyecto siga vivo, ya que sin usuarios la existencia de la web carecería de sentido. Por esta razón, he considerado de vital importancia el estudio de la procedencia y calidad del tráfico recibido por parte de páginas de similar contenido dentro de las dos categorías anteriormente mencionadas. Con ello se pretende averiguar los factores más relevantes a tener en cuenta a la hora de realizar una estrategia para la obtención de un mayor tráfico web a la página de estudio, lo que requerirá una inversión y se conseguirá optimizar dicha inversión para obtener los mejores resultados posibles. En el caso de sorteosdeporte.es, meses antes de la aparición de la página web en la red, se han estado realizando acciones en redes sociales, consiguiendo un importante número de seguidores. Por ello, uno de los factores más determinantes que se quieren investigar es el uso de Twitter como mecanismo de obtención de este tráfico.
Por lo tanto, es una investigación que ayudará a la página web sorteosdeporte.es a aumentar su tráfico web. Con ello, las visitas diarias a la misma se verán incrementadas. Esto es vital para este modelo de negocio ya que necesita vender esta información para conseguir emitir la publicidad que ofrecen. A mayor número de usuarios, más interesadas estarán las empresas en realizar campañas de publicidad en la web. Con esto se justifica la inminente necesidad de conocer qué acciones se deben llevar a cabo para llegar a tal fin. Estudiar lo que ahora mismo se está haciendo correctamente y qué cosas se deben mejorar.
En esta página web, han apostado desde los inicios de la empresa por potenciar twitter como medio de difusión y canalización de tal tráfico web. Ciertamente se están realizando gran cantidad de acciones en este portal, consiguiendo un gran aumento semanal en el número de seguidores. Es primordial a su vez, que estos seguidores sean de una tipología específica. En este caso, deportistas de ámbito nacional español. Por ello, no se busca un aumento de los seguidores en general, sino de este target específico. Este es, por lo tanto, otro aspecto a tener en cuenta a la hora de realizar el estudio de las acciones a implantar. Un aumento de seguidores extranjeros disminuiría la calidad del tráfico que se está buscando, creando una situación complicada para la empresa. Es por ello que se quiere realizar un estudio de las acciones adecuadas para la consecución de tal objetivo.
