La empresa S4M ha aportado recientemente datos alarmantes sobre fraudes en el comercio electrónico, y nos dice que cerca de la mitad de los clics registrados por los anuncios móviles son falsos o se pierden en el proceso.
En este estudio se analizaron cerca de mil millones de anuncios en dispositivos electrónicos, tanto teléfonos inteligentes como tabletas, y en ambos casos se ha observado graves deficiencias en los resultados de la publicidad en dichos medios. Se adjuntaron además, resultados extraídos de los mercados de América, Asia y Europa por supuesto.
Razones
Dicho informe atribuye la preocupante situación primordialmente a 3 razones. En primer lugar están los clics fraudulentos que únicamente se tratan de redirecciones erróneas de las mismas páginas. Constituyendo una de las amenazas más grandes a las que los usuarios se enfrentan todos los días en el mundo del Marketing online
En segundo lugar está el síndrome de los dedos gordos, o aquellas veces en que pinchamos “sin querer”, más de un anuncio publicitario. Además de la creciente caída en la velocidad de navegación que cada vez se hace más común. En cualquier caso se trata de un grave problema pues ocasiona que parte de la inversión en Marketing móvil llegue a terreno de nadie, desaprovechando grandes oportunidades de recalar en el público objetivo. A pesar que la tecnología se visualiza como el motor de la publicidad en los próximos tiempos, esto podría representar un lastre que dificultaría grandemente su desarrollo comercial.
Estudios
eMarketer ya lo previó, al menos en Estados Unidos, donde los clientes anunciantes, invertirán este año, no menos de un 83% más en el Marketing en las pantallas electrónicas y terminales móviles de lo que hicieron en el mismo tiempo el año pasado, incremento que entonces supondrá al menos 8 mil millones de dólares netos por periodo fiscal. Así la publicidad por dichos medios representará no menos del 10% de la inversión total publicitaria. Para el 2018 entonces constituiría el 70% de la inversión total en Marketing digital.
Cualquier marketer sabe muy bien que los bots y el spam son los causantes de muchos males. Son una plaga que se ha extendido por todo el medio en línea y diezma con todo la efectividad de las campañas publicitarias. Solve Media, en su último informe publicado, dejó rastros de ello al considerar que en los primeros tres meses de este año, que el tráfico de datos, que viven de dichos programas maliciosos, representa todavía el 55% del total registrado en sus ordenadores.
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