Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Irene Rodríguez Murillo (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).
En el presente Trabajo de Fin de Máster se va a llevar a cabo una investigación acerca de posicionamiento orgánico y SEO del sector de la compraventa de coches de segunda mano a través de Google.
El objetivo principal del presente proyecto es conocer cuáles son los factores orgánicos más influyentes y relevantes a la hora de determinar el posicionamiento de dicho sector.
Como veremos posteriormente, Internet es una gran fuente de información y cada día más usuarios realizan búsquedas, principalmente a través de Google, para encontrar dicha información, así como para adquirir bienes o servicios. Es por ello por lo que el posicionamiento es un deber para toda aquella empresa que quiera darse a conocer y aparecer entre las primeras opciones de las páginas de Google.
Por otra parte, el sector de la compraventa de coches de segunda mano es uno de los sectores de mayor crecimiento del sector. Esto se debe a que muchas personas deciden adquirir un vehículo de ocasión con pocos años y kilómetros que tenga las mismas garantías que un coche recién salido de un concesionario, pero a un precio algo inferior.
De la misma forma, el sector del automóvil siempre se ha caracterizado por la enorme competitividad y la necesidad de generar una identidad y una estrategia únicas para poder competir. Esto, unido a la competitividad natural que existe en el entorno digital, exige a las empresas una continua actualización de estrategias, así como un análisis exhaustivo de resultados para poder realizar las acciones necesarias que le permitan aparecer entre las primeras posiciones en Google.
Es necesario aparecer entre los primeros puestos de la primera página ya que se ha demostrado que los usuarios que realizan una búsqueda no pasan de la primera página que les ofrece Google hasta en un 94% (Fay, 2022). La segunda página no recibe ni el 5% de las interacciones globales del buscador.
Es por esto por lo que es necesario contar con una estrategia digital adecuada para poder tener presencia no solo en la primera página de los resultados de Google, sino entre los primeros puestos.
