ESTUDIO DE REDES SOCIALES 2021: DESPEGAN TIKTOK Y TWITCH Y SE CAE FACEBOOK

Esta semana se han publicado los datos del Estudio de Redes Sociales 2021 elaborado por IAB Spain y Elogia. Este informe se publica anualmente desde hace 12 años y tiene como principales objetivos cuantificar la evolución de la penetración de las Redes Sociales en España, analizar el perfil de los usuarios y entender el conocimiento y uso que hacen de ellas.

A continuación, resumiremos los datos más importantes de este estudio con el objetivo de mostrar el panorama actual de la evolución del uso de las redes sociales en nuestro país y el impacto del COVID-19en ellas.

El 85% de los españoles de 16-70 años utilizan las redes sociales

Como novedad, este año se amplió la edad de la muestra hasta los 70 años ya que el uso de Internet por las personas de mayor edad está cada vez más extendido. De los 33,8 millones de españoles que forman parte de esta franja de edad, un 93% utiliza internet y el 85% de ellos, son activos en redes sociales. Esto supone una disminución del 2% respecto al año anterior debido a la ampliación en el rango de edad que hemos comentado anteriormente.

Usuarios Redes Sociales

En cuanto a número de usuarios por sexo, la situación se encuentra bastante equilibrada, con un 51% de mujeres y un 49% de hombres.

Pese haber ampliado la franja de edad de 65 a 70 años, la edad promedio continúa manteniéndose en 40 años respecto al año pasado. El mayor número de usuarios se encuentra en la franja de 25 a 40 años con un 35%, seguida de los usuarios de 41-54 (33%), después los jóvenes de 16 a 24 años (17%) y, por último, las personas de entre 55 y 70 años (16%).

Las redes sociales más usadas por los españoles: Facebook sigue cayendo y TikTok se vuelve imparable

En el estudio de esta edición se incluyeron nuevas redes sociales como Stereo, para crear podcast en directo y participar en conversaciones con otros usuarios; Clubhouse, la red social de audio chat; Onlyfans, la red social para adultos de suscripción de pago; y otras como Patreon, Discord o Ivoox. Por el contrario, se eliminaron del estudio 21 Buttons, Tumblr, Peoople, House Party y Byte.

Como podemos ver en la siguiente imagen, WhatsApp continúa siendo la red social con mayor número de usuarios (85%), seguida de Facebook que cae en picado pasando de un uso del 81% al 75%, Youtube que se mantiene constante (70%) e Instagram que crece en 5 puntos porcentuales (64%).

Por otro lado, crecen otras menos conocidas como Telegram, Pinterest, Twitch o TikTok, la gran triunfadora en este último año pasando de un 16% de uso al 25%.

Los españoles pasan 81 minutos al día en las redes sociales

Las redes sociales con mayor frecuencia de uso según el estudio continúan siendo WhatsApp e Instagram con un 97% y 83% de frecuencia de uso diario de los internautas respectivamente.

Respecto a intensidad de uso, el tiempo diario que pasan los españoles en las redes sociales no para de crecer, con una media de 1 hora y 21 minutos al día, dos minutos más que el año anterior. Los que más tiempo están conectados son los jóvenes de entre 16 y 24 años (1 hora y 42 minutos).

El líder indiscutible de todas las redes sociales en intensidad de uso es Twitch, con un promedio diario de 1 hora y 40 minutos, seguido de Ivoox, Instagram, Spotify y Discord. De esta manera podemos afirmar que nos encontramos ante la era del vídeo en las redes sociales ya que, nueve de cada diez españoles lo consume, y lo prefiere frente a contenido más efímero como las imágenes.

El móvil continúa siendo el dispositivo preferido para conectarse a las redes

El teléfono móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a las redes sociales con un 97% de uso. Pero este año, la Smart TV se ha convertido en una revolución. En 2020, solo un 25% de los usuarios utilizaba este tipo de televisión, este año asciende hasta el 68%. En esta lista de dispositivos más utilizados se encuentra también el ordenador (93%), la tablet (59%) y el Smart Watch (28%).

Los ‘influencers’ pierden credibilidad

Según el informe de IAB Spain, las cuentas más seguidas en redes sociales son las de nuestro entorno cercano, es decir, amigos, familiares y conocidos (92%). Y, en segundo y tercer lugar, se encuentran empatados los influencers y las marcas con un 48%.

Resulta interesante destacar que el nivel de seguimiento de influencers en redes sociales durante este último año ha disminuido en 8 puntos porcentuales respecto al año 2020. La red social con mayor número de influencers sigue siendo Instagram, seguido de Youtube y Facebook que pierden intensidad.

Además, la credibilidad de los creadores de contenido disminuye. El 67% de los usuarios los considera poco creíbles y un 43% considera que su contenido es muy publicitario.

Este estudio de IAB Spain reafirma de nuevo el gran auge de las redes sociales como estrategia de marketing digital. Para seguir al tanto de las últimas noticias del sector del marketing y la comunicaciónno te pierdas las próximas publicaciones en nuestro blog del Máster en Marketing Digital y en nuestras redes sociales.

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