Internet forma ya parte de nuestras vidas; tanto o más que la televisión o la prensa: dos de cada tres personas (el 67% de la población de entre 16 y 74 años, que se traduce en casi 23 millones de usuarios) usan internet a diario en España y el 80% lo ha utilizado en los últimos tres meses, según los datos de la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares del Instituto Nacional de Estadística (INE).
El dispositivo preferido para conectarse a Internet, con diferencia, es el teléfono móvil, cuya difusión supera ya la de la población en muchos países del mundo (se estima que en 2016 se distribuyeron nada menos que 362,9 millones de Smartphone, un 1% más que el mismo periodo del año anterior). Según datos de Zenith, los dispositivos móviles son los responsables del 75% del tráfico en Internet y serán los responsables de casi el 80% del uso mundial de internet en 2018, duplicando de esta manera las cifras alcanzadas en el año 2012.
En España, la penetración móvil alcanza al 94% de la población entre 16 y 65 años, lo que se traduce en 21 millones de personas que pasa, de media, casi tres horas diarias navegando en Internet. Ante esta titánica implantación, no es de extrañar que España se sitúe como el país del mundo que consume más internet móvil. Según el informe Zenith, el móvil representa en España el 85% del total del tráfico de Internet, lo que sitúa al país por delante de otros grandes mercados de consumo de internet móvil como Hong Kong (79%) o China (76%).
“Los dispositivos móviles ya son los principales medios de acceso a internet en todo el mundo. Los países de Europa occidental, Asia y Norteamérica lideran la transición”, comenta Jonathan Barnard, jefe de Forecasting en Zenith, “pero la tecnología móvil se está extendiendo rápidamente por todas partes. El próximo año, los dispositivos móviles también se convertirán en el principal vehículo para la publicidad en internet”.
Y es que, según los datos de este mismo estudio, la inversión de la publicidad en dispositivos móviles aumentará un 44% en el año 2016 y se prevé un crecimiento de continuo hasta 2018, cuando alcanzará el 60%, lo que significa que más de la mitad de la publicidad para ese año será mobile, donde los gigantes de Internet, Google y Facebook, se sitúan como los grandes ganadores de la partida, acaparando nada menos que el 75% del gasto total de la publicidad digital en Internet.
