Héctor Ulises Almaraz, nos cuenta su experiencia como alumno del Máster Oficial en Comunicación Política y Empresarial, organizado por ID Digital School en colaboración con la Universidad Camilo José Cela (UCJC). Una conversación sobre la innovación comunicativa, la gestión de crisis y el papel fundamental de la comunicación para una sociedad más consciente.
Puedes echar un vistazo a la entrevista completa desde nuestro canal de YouTube:
ID Digital School: Ulises, eres alumno de nuestro Máster Oficial en Comunicación Política y Empresarial. Nos gustaría, lo primero de todo, que nos contases un poco sobre ti: ¿qué has estudiado y cómo has llegado hasta aquí?
Héctor Ulises Almaraz: Yo soy psicólogo social. Por cuestiones laborales, al salir de la carrera me enfoqué mucho en el ámbito de las relaciones públicas y las relaciones institucionales con el gobierno. Una cosa fue llevando a la otra hasta acumular más o menos siete u ocho años de experiencia en relaciones institucionales. Fue entonces, al terminar una etapa laboral, cuando me di cuenta de que quería perseguir mi verdadera pasión: la comunicación política.
Me enfoqué en investigar dónde se estaba liderando la innovación, dónde estaban las nuevas tendencias, y me encontré que España es un país que está llevando mucho el liderazgo en cuanto a innovación en comunicación política y bueno, por eso estoy aquí.
El valor diferencial: integrar marketing digital y comunicación tradicional
ID Digital School: Entre toda la oferta académica que encontraste en España, ¿cómo llegaste a nuestras manos? ¿Qué fue lo que más te llamó la atención de este programa?
Héctor Ulises Almaraz: En realidad encontré diversas opciones, tanto en Madrid como en otras partes de España, pero lo que más me llamó la atención fue el enfoque integrador hacia la innovación.
En el máster tenemos materias con un sólido bagaje teórico que van directamente a las bases fundamentales de la comunicación política. Sin embargo, a ese rigor teórico se suma una búsqueda constante de la innovación y de las nuevas tendencias, especialmente la capacidad de unir el marketing digital con la comunicación tradicional. Ese enfoque abierto, innovador y conectado con el presente fue lo que resultó determinante para mí.
¿Qué es la Comunicación Política y Empresarial? Más allá de los partidos
ID Digital School: Para quien no tenga muy claro qué es exactamente la comunicación política y empresarial —ya que a veces suena muy amplio o se asocia solo a campañas electorales—, ¿podrías darnos unas pinceladas desde tu perspectiva?
Héctor Ulises Almaraz: Es comprensible que a veces resulte un poco confuso. Generalmente, cuando se habla de comunicación política, la gente piensa de inmediato en partidos políticos o en candidatos. Y aunque eso es fundamental, va mucho más allá: tiene que ver en cómo posicionamos y trabajamos la estrategia comunicativa de instituciones, dependencias de gobierno e incluso en la correcta difusión de iniciativas o programas sociales dirigidos a la ciudadanía.
Por otro lado, la comunicación institucional y empresarial se centra en cómo la organización se comunica tanto hacia dentro como hacia fuera:
Hacia dentro: Cómo difunde su contenido, su misión, su visión y sus valores entre sus propios empleados para generar identidad y cohesión.
Hacia fuera: Cómo se trabaja estratégicamente esa misión, visión y valores para construir y afianzar la reputación corporativa, además de preparar a la empresa para actuar con eficacia ante una situación de crisis.
El método académico: reto intelectual, debate y visión global
ID Digital School: Volviendo a la experiencia formativa del máster, ¿cómo ha sido el trato con los profesores y la dinámica de las clases? ¿Cómo se consigue aterrizar la teoría en la práctica real?
Héctor Ulises Almaraz: ¡Uf! Yo creo que ha sido lo más grato que me llevo del máster: poder coincidir con grandes profesores y profesoras que no solo te retan en la cuestión técnica o profesional, sino que plantean un constante reto intelectual diseñado para sacar lo mejor de ti.
Hemos tenido muchísimas actividades prácticas, debates y simulaciones basadas en el día a día real de esta profesión. Todo esto nos ha ayudado enormemente a entendernos a nosotros mismos —cómo reaccionaríamos bajo presión o en una gestión de crisis— y a comprender la psicología y el comportamiento de los demás.
Además, el nivel del claustro docente es excepcional. Son profesionales altamente cualificados, con una trayectoria impresionante y un bagaje informativo de escala mundial. En clase podías estar analizando un día lo que ocurre en España y, al siguiente, debatir sobre la situación geopolítica en China, Estados Unidos o Latinoamérica. Siempre se trabaja con información privilegiada, datos reales y opiniones fundamentadas de expertos que están en la primera línea.
Mirando al futuro: el reto de politizar sin polarizar en México
ID Digital School: Ahora que acabas de graduarte este fin de semana y concluyes esta etapa, ¿cómo te ves de cara al futuro? ¿Cuáles son tus próximos proyectos profesionales?
Héctor Ulises Almaraz: Estoy realmente muy entusiasmado. Todo el conocimiento y las herramientas estratégicas que he adquirido aquí me encantaría poder aplicarlos en mi país, México. Mi objetivo es llegar a trabajar en campañas políticas y consultoría estratégica allí.
Sobre todo, me llevo una meta muy clara: impulsar la idea de politizar a la sociedad sin polarizarla. En España me ha llamado mucho la atención lo natural y cotidiano que es hablar de política con cualquier persona en la calle, y las nuevas tendencias apuntan precisamente hacia ahí: lograr una ciudadanía implicada y participativa.
Sabemos que estamos en una era compleja a nivel de política global, pero creo que lo más importante de nuestra labor comunicativa es aportar ese granito de arena para frenar la polarización y contribuir a construir una sociedad mucho más consciente, informada y crítica.
El consejo para futuros estudiantes: la pasión por el «porqué»
ID Digital School: Para terminar, ¿qué consejo le darías a alguien que esté pensando en especializarse en comunicación política y empresarial? ¿A quién le recomendarías dar este paso?
Héctor Ulises Almaraz: Le diría que esta es una disciplina hecha para personas curiosas, inconformistas y apasionadas. Si eres de esas personas que no se quedan calladas, que ven un telediario o leen la prensa y sienten esa «cosquilla» o necesidad de ver qué hay detrás de la noticia, de entender por qué suceden las cosas y, sobre todo, por qué se comunican de la manera en que se comunican, este máster es para ti.
Es una profesión apasionante y una forma muy bella de entender lo que ocurre entre bambalinas. Cuando vemos un debate, una tertulia en televisión o una campaña en redes sociales, a menudo desconocemos que detrás hay una planificación milimétrica, técnicas de encuadre y una gestión estratégica diseñada para generar una percepción concreta.
Cuando pasas al otro lado y adquieres estas herramientas, todo cobra sentido. Por eso, si ver un debate político te emociona y tienes ganas de saciar esa curiosidad intelectual sobre el funcionamiento del poder y la comunicación, lo recomiendo sin ninguna duda.
Conoce más sobre el Máster Oficial en Comunicación Política y Empresarial
El Máster Oficial en Comunicación Política y Empresarial, impartido por ID Digital School en colaboración con la Universidad Camilo José Cela (UCJC), es una titulación oficial acreditada por ANECA que combina el rigor académico con las últimas tendencias en marketing comunicacional, gestión de crisis y consultoría estratégica.
