Posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores o SEO –search engine optimization- son nombres de la estrategia y tácticas concebidas para mejorar las posiciones de una o varias páginas de un sitio web en los resultados de los motores de búsquedas.

El SEO o posicionamiento en buscadores es fundamental para cualquier estrategia online. Si un sitio web no goza de posiciones destacadas en los resultados de búsquedas –en otras palabras, si no tiene un buen posicionamiento para determinadas palabras clave- dependemos entonces en exceso de la estrategia de pago –SEM o sea publicidad en Google y otros buscadores-.