Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Isabel Jaén (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), se enfocó en la Conciencia Medioambiental en la Generación Millennial Española y Cómo Afecta el Green Marketing Digital en sus Decisiones de Compra.
La preocupación medioambiental es un ámbito que cada vez concierne más a la sociedad. Durante los últimos años, la lucha contra el cambio climático ha sido acogida por las generaciones más jóvenes con gran popularidad. En este aspecto, han surgido numerosos movimientos sociales que pretenden dar visibilidad y solventar esta situación. Desde las acciones más cotidianas, como las decisiones de compra o consumo, hasta aspectos más complejos, como lo es el ámbito empresarial, es desde donde se pretende reactivar un cambio a favor de esta causa medioambiental.
Algunas compañías, negocios y marcas han descubierto como mostrando su cara más ecológica y responsable con el medio ambiente a la sociedad, sobre todo tras esta voz de alarma, puede ser muy beneficioso para aumentar sus ventas, reputación e incluso la fidelización de sus clientes. Por ello, además de cambiar en algunos casos su modelo de negocio, migrando hacía acciones más responsables con el medio ambiente, también están realizando importantes campañas de Green Marketing o Marketing Verde. Para ello, el entorno online, como las redes sociales, la publicidad digital o el auge de los ecommerce, se posicionan como los mejores métodos para impactar a la sociedad.
Teniendo en cuenta todos estos aspectos, el principal estudio de este TFM se centrará en cómo el Green Marketing Digital afecta e impacta en las decisiones de compra de todos aquellos jóvenes españoles de la generación millennial concienciados o no por el cuidado del medio ambiente.
