Comunicación de VOX en Twitter: la inmigración y la unión Europea

Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por el alumno Andoni Maneiro Gaztañaga (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2021/2022).

Como ya se ha especificado el tema de la presente investigación es el tratamiento en Twitter de Vox de la crisis migratoria e intervencionismo de la Unión Europea en post de una progresiva globalización de occidente. En un inicio, la idea era analizar a un mayor número de partidos políticos; países como Francia, Hungría, Austria, Inglaterra o Países Bajos iban a ser también objeto de estudio. Debido a la naturaleza del estudio, y al largo espacio temporal que abarca, decidí cerrar el abanico para centrarme en España, Italia y Francia. Posteriormente, a medida de avanzar con la tarea de redactar, reparé en que solo con el análisis del partido español, ya llegaba con creces a la longitud del trabajo establecida por la Universidad. Decidí quedarme con Vox. La principal razón fue por proximidad, tanto que es un partido de nuestro país. La otra, guarda estrecha relación con los contextos en los que los investigaré: los miembros de Vox en España posicionan firmemente en contra de la inmigración ilegal y en ocasiones, quizás por interpretaciones erróneas pero que no dejan de ser alimentadas por sus vehementes mensajes, contra los inmigrantes. Por lo tanto, tener un número acotado de entidades políticas y la facilidad de recopilar datos en base a los acontecimientos que han supuesto un reto y oportunidad para el proceso comunicativo de los mismos, fueron las principales razones de elección del objeto de estudio que finalmente se estableció.

Nombre:

Andoni Maneiro Gaztañaga

Tutor:

Ana Belén Oliver

Máster:

Máster en Comunicación Política y Empresarial

Modalidad:

Presencial

Edición:

2021/2022

Temática:

Marketing y Comunicación Política

Introducción

En Europa la extrema derecha es una fuerza importante que se ha arraigado en el ideario político y social de un sector amplio de la sociedad. Los partidos políticos con estas ideas conservadoras y nacionalistas se han hecho un hueco en el mapa político europeo. España, Italia y Francia son claro ejemplo del triunfo de estos movimientos en los últimos años. Son partidos políticos que han venido a tocar asuntos que otros han eludido, véase el tema migratorio (Rodríguez,2006). En este trabajo de investigación se analizarán al detalle las estrategias comunicativas que uno de estos grupos parlamentarios tiende a llevar a cabo, así como las razones de contexto y circunstancias de las que se han apoyado, visionaria y eficazmente para la consecución de su objetivo de influencia política. El partido político que constituirá el objeto de estudio de esta investigación será el modelo de comunicación de Vox en Twitter, en torno a la inmigración y el papel de Unión Europea (UE).

Antes que nada, es necesario aclararla terminología que se empleará a lo largo del estudio: ¿Extrema derecha, extrema radical o nacional populistas? Roger Eatwell y Matthew Goodwin (2019) han expuesto las diferencias de estos términos, haciendo referencia a varios pensadores a lo largo de la historia. Para no caer en generalizaciones simplistas repararemos en qué es la “extrema derecha” y la “derecha radical”. Tanto debe ser así, que muchos de los partidos que comparten ideología con Vox, Frente Nacional y Liga Norte, por ejemplo, se han desmarcado de las etiquetas de extrema derecha; entendible, cuándo reparamos, por ejemplo, en Amanecer Dorado (Grecia), interpelados por la opinión pública cómo partido de extrema derecha. Sus tendencias abiertamente neonazis y violentas son inmensamente diferentes a Vox no ya en ideología, sino sobre todo en el modus operandi de llevar estas ideas a la acción. En la obra de los dos académicos previamente citados, se manifiestan las diferencias: “Mediante este enfoque, la extrema derecha se caracteriza por un rechazo a la democracia, y está integrada por autoritarios que rechazan el mercado de las ideas” (Eatwell y Goodwin, 2019, p. 34). En cuanto a la definición de la derecha radical leemos: “Se usa para describir a determinados grupos que se muestran en desacuerdo con determinados aspectos de la democracia liberal, pero que no pretenden acabar con la democracia y están abiertos a formas alternativas de gobierno del pueblo” (Eatwell y Goodwin, 2019, p. 34). Pese a que esta segunda definición puede casar con las características del partido político que atañe a la investigación, el término “radical” puede dar pie a confusiones y a generalizaciones que no siempre puedes ser adecuadas. Lo mismo ocurre con el “populista” de la categorización nacional populistas. Por lo tanto, la etiqueta que se empleará para describir las tendencias ideológicas de Vox será “nacionalistas conservadores”. Pese a que Vox es un único partido, es adecuado analizar el auge de sus ideales como un todo, en determinados contextos, ya que en Europa hay varios partidos políticos con ideas compartidas, que han formado parte junto con Vox del fenómeno de auge de los nacionalistas conservadores. Conviene subrayar el peso de estos movimientos y entender de dónde viene todo esto. Van en serio y no acaban de nacer, solo estaban agazapados.

Objetivos

El objetivo general del presente estudio es:

•Conocer el modelo de comunicación de Vox en Twitter, en torno a la inmigración y a las políticas globalistas/aperturistas de UE.

Para la consecución de objetivo general, serán necesarios diferentes objetivos específicos:

•Analizar el contexto sociocultural europeo que ha impulsado a estos partidos, con el foco puesto en la crisis de inmigración y el intervencionismo de la Unión Europea.

•Reunir los tuits de Vox en torno a los temas previamente mencionados.

•Identificar y profundizar los tuits que aúnen los conceptos de la inmigración y el intervencionismo de la UE.

•Identificar y profundizar en las palabras o elementos audiovisuales que habitualmente acompañan a las palabras clave, para establecer sinergias.

Conclusiones

Con los resultados sobre la mesa, es el momento de refutar las hipótesis del presente estudio. Se recordarán cada una de ellas y posteriormente se validarán o rechazarán, siempre acompañadas con sus correspondientes aclaraciones.

Hipótesis 1

“Los mensajes en los que los dos conceptos (inmigración e intervencionismo de UE) están presentes se retroalimentan y son más efectivos. Es decir, que ambas ideas se mejoran la una a la otra cuando conviven”. Esta hipótesis ha sido rechazada.

De las tres combinaciones que se han presentado como dignas de análisis, por su habitualidad en la cuenta de Vox, dos de ellas no han presentado un crecimiento significativo. Pese a que los medidores de impacto de tuits crecen con las combinaciones de tuits con “Europa” + “Islam, islamista, islámico o islámica” o “Europa” + “Frontera(s)” frente a aquellos que solo tienen presente la palabra “Europa”, el crecimiento es mínimo. Por lo tanto, la razón del crecimiento o quizás más precisamente llamado, ligera subida, no sé puede determinar por estas combinaciones, puesto que el grado de incremento es tan mínimo como para pensar que puede ser accidental o simplemente azar o en última instancia, generado por otras variables que no se han analizado en la investigación.

La tercera combinación que falta por mencionar y que concierne a esta hipótesis, refuerza más si cabe su invalidez, y es la siguiente: tuits con “Europa” vs tuits con “Europa” + “Inmigración” o “inmigrante(s). En este caso, se da el efecto contrario al que plantea la hipótesis, es decir, la sinergia reduce el impacto del mensaje.

Hipótesis 2

“Existen una serie de elementos (palabras y material audiovisual) que se utilizan para reforzar los mensajes principales de los tuits que se analizarán, que Vox a utilizado de manera eficaz para reforzar sus ideas y mejorar el impacto de sus mensajes en Twitter”.

Esta hipótesis ha sido validada. Aun así, existen elementos dentro de la afirmación, que no han sido validados con tanta seguridad que otros: en cuanto a las sinergias con las palabras clave, algunas mejoran el impacto del mensaje, pero otras no; ́los materiales audiovisuales en cambio, en el ámbito que han sido analizados, refuerzan claramente el mensaje. La hipótesis aúna estas dos opciones, por lo que al cumplirse una de ellas de forma clamorosa, debe ser aceptada.

Se comenzará con el apartado de la hipótesis que se han validado con notoriedad. Si se redactara con su único elemento que hace válida la afirmación al 100%, quedaría así: Existen una serie de materiales audiovisuales que se utilizan para reforzar los mensajes principales de los tuits que se analizarán, que Vox a utilizado de manera eficaz para reforzar sus ideas y mejorar el impacto de sus mensajes en Twitter”. El incremento de más del doble de retuits y likes en los tuits con la palabra “inmigración” con apoyo de elementos audiovisuales, frente a aquellos con la misma palabra sin refuerzo de foto o vídeo, validan rotundamente la idea hipotética expresada en los inicios del estudio.

Además, de los más de 1000 tuits analizados, aquel con mayor repercusión, en términos de retuis (más de 11.000) y likes (más de 10.200), cumple con los requisitos de refuerzo del mensaje que marca esta hipótesis:

En torno a la confirmación de que los elementos audiovisuales refuerzan los mensajes de los tuits de Vox cuando se tocan temas migratorios, se puede sacar una clara conclusión: la inmensa mayoría de elementos de refuerzo son imágenes o vídeos impactantes. Conflictos en las fronteras, noticias de actualidad que difunden delitos llevados a cabo por inmigrantes. El mejor ejemplo es el tuit que se acaba de desplegar por segunda vez en este estudio, que contiene dos imágenes extremadamente chocantes. Esta praxis del partido de Abascal conlleva a que los receptores del mensaje difícilmente activen áreas del cerebro racionales en el momento de posicionarse ideológicamente. Por ende, mediante estas estrategias, Vox va directo alas emociones del electorado. En resumen, los elementos audiovisuales de refuerzo, en torno a los tuits con temática migratoria, implican emocionalmente al receptor, y rara vez este consigue tomar posición en el asunto mediante procesos meramente racionales. En torno a la confirmación de que los elementos audiovisuales refuerzan los mensajes de los tuits de Vox cuando se tocan temas migra0torios, se puede sacar una clara conclusión: la inmensa mayoría de elementos de refuerzo son imágenes o vídeos impactantes. Conflictos en las fronteras, noticias de actualidad que difunden delitos llevados a cabo por inmigrantes.

El mejor ejemplo es el tuit que se acaba de desplegar por segunda vez en este estudio, que contiene dos imágenes extremadamente chocantes. Esta praxis del partido de Abascal conlleva que los receptores del mensaje difícilmente activen áreas del cerebro racionales en el momento de posicionarse ideológicamente. Por ende, mediante estas estrategias Vox va directo a las emociones del electorado. En resumen, los elementos audiovisuales de refuerzo ,en torno a los tuits con temática migratoria, implican emocionalmente al receptor, y rara vez este consigue tomar posición en el asunto mediante procesos meramente racionales. En cuanto al refuerzo del mensaje mediante las sinergias con las palabras clave utilizadas, el único caso en que la hipótesis se cumple es el siguiente: tuits con “Europa” vs tuits con “Europa” + “soberanía”.

Tras estos resultados, la conclusión principal es clara: el elemento de refuerzo de los mensajes en Twitter de Vox, sobre inmigración son los elementos audiovisuales. Además, pese a la creencia de quelas sinergias con las palabras clave y los mensajes que combinaran ambos temas que han constituido el objeto de la investigación podían funcionar, al ser Twitter una red social enla que el texto es más primordial que en otras (Instagram, TikTok etc), se ha comprobado que no es así. Por último, se ha llegado a la conclusión, resultadista y no interpretativa, porque así lo han mostrado los datos, que Vox en Twitter trata cuestiones migratorias con mayor asiduidad que cuestiones relacionadas con las políticas dela UE.