El pasado mes de julio, Adam Mosseri, Director de Instagram, ya adelantó que la red social iba a dar un giro radical a su estrategia y que iba a comenzar a priorizar los vídeos frente a las fotografías con el fin de enfrentarse a TikTok, la red social que mayor crecimiento está experimentando en los últimos dos años.
Los vídeos cortos han tomado un lugar especial entre los contenidos preferidos por los usuarios de las redes sociales. Mientras TikTok ha incrementado el tiempo de sus vídeos, Instagram lanzó el verano pasado sus Reels, para competir con ella y proporcionar a sus usuarios un medio a través del cual puedan crear contenido en vídeo corto y directo, y un canal para impulsar el descubrimiento y la publicidad.
Pero, no siempre es fácil conseguir el máximo alcance y engagement con este tipo de contenido. Por eso, Instagram ha revelado en un post cómo funciona el algoritmo de Reels para que todos podamos utilizar esta herramienta como una oportunidad de crecimiento. En este post, te explicaremos cuáles son las claves para que el algoritmo de Reels priorice tu contenido. Presta mucha atención, porque esto te puede interesar tanto si estás pensando en formarte en este sector, como si estás trabajando como Community Manager de alguna empresa o consultora en marketing digital.
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Claves del algoritmo de Reels
El algoritmo de Reels determina qué contenido es más interesante para cada usuario. Pero, ¿cómo lo hace?
Instagram se basa en cuatro factores a la hora de establecer los Reels en los que el usuario estará más interesado:
- Ver un Reel completo.
- Los que den “me gusta”.
- Los que digan que fueron entretenidos o graciosos.
- Los que acudan a la página de audio para crear su propio Reel.
De esta manera, entre más Reels veas, sobre todo si los ves hasta el final, más pistas le darás a la plataforma sobre qué es lo que más te gusta y qué te gustaría ver a continuación, teniendo en cuenta también factores directos como los likes (me gusta) y los comentarios.
Pero, el algoritmo no solo vive de visitas. Instagram también quiere alimentar el engagement, así que es más probable que si un usuario utiliza un Reel como inspiración para sus creaciones, ese usuario también verá más contenido de ese tipo en el futuro. Esta es una buena forma de aprovechar las tendencias de audio y crear contenido que pueda hacerse viral.
Además, Instagram también ha desvelado los secretos para hacer que tus Reels tengan el mayor alcance posible:
- La actividad. Los Reels a los que se les ha dado más likes, han conseguido más comentarios y con los que se ha logrado un mayor engagement.
- La historia de interacción con la persona que publicó el Reel.
- Información sobre el Reel: Audio, tipo de vídeo (píxeles, frames) y la popularidad.
- Información sobre la persona que publicó el vídeo y cómo interactúa con otros usuarios.
La inteligencia artificial tiene en cuenta de qué tipo de vídeo se trata
Aunque el algoritmo de Reels no tiene mucha novedad, ya que muestra el contenido basándose en las historias vistas del usuario, es interesante saber que también se basa en los píxeles y frames del vídeo. Es decir, que Instagram está intentando hacer coincidir no sólo el tema del texto del contenido, sino que está utilizando inteligencia artificial para determinar lo que se enseña en cada clip, de manera que, si interactúas con vídeos de recetas de cocina, cada vez te saldrán más Reels de este tipo en tu feed. Aún no se sabe cómo de preciso es este proceso, pero hay que tener en cuenta que el algoritmo de Reels aprende y mejora con el tiempo.
Instagram Reels limita el contenido político, de baja resolución y que proceda de TikTok
Instagram también ha revelado qué tiene en cuenta a la hora de limitar la distribución de un Reel. Aquellos que tengan una baja resolución, una marca de agua o que se hayan compartido desde TikTok han sido limitados. Además, también se restringe el contenido político, sobre todo para evitar polémicas.
Resumiendo, la conclusión es que en general, tanto en Reels como en todas las redes sociales, el contenido entretenido en formato vídeo y que fomenta la respuesta de la audiencia, es lo que más tirón está teniendo y tendrá en el futuro.
Si bien crear contenido atractivo y de calidad de forma constante no es tarea fácil, no hay trucos bajo la manga. Deberás seguir tus propios instintos, realizar pruebas A/B con tu audiencia para saber qué tipo de contenido ha funcionado mejor y, sobre todo, formarte con cursos o másteres en marketing digital, para mantenerte al tanto de las últimas novedades en el ámbito digital. En gran parte, se trata de prueba y error y mientras tanto, ir aprendiendo de aquellos que más éxito tienen en la plataforma para conocer el funcionamiento del algoritmo de Reels.
