Triunfar en el mundo del entretenimiento no es tarea fácil y menos con el auge de redes sociales como TikTok o Twitch donde la imagen lo es todo. Pero esto no ha resultado un impedimento para la nueva red social del momento: Clubhouse.
Esta aplicación nacida en plena pandemia, concretamente, en el mes de abril de 2020, se centra única y exclusivamente en el audio y ya ha despertado el interés de personalidades de todo el mundo como Elon Musk (el fundador de Tesla y SpaceX), Mark Zuckerberg (el creador de Facebook), los raperos Drake y Kanye West y la estrella de los medios Oprah Winfrey.
El auge de esta aplicación ha generado interés financiero y según el diario británico Financial Times, algunos inversores ya la están valorando en más de un millón de dólares, algo bastante curioso, teniendo en cuenta que actualmente la plataforma no tiene forma de generar dinero.
¿Cómo funciona?
La plataforma parece bastante simple. En su página de inicio se muestran las conversaciones que están llevando a cabo nuestros contactos y en la parte inferior aparece el botón “Start a room” para iniciar nuestra propia sala.
Las salas o rooms pueden ser públicas, sociales o privadas. En las públicas puede acceder cualquier usuario, en las sociales sólo las personas a las que sigues y en las privadas solo se puede acceder con invitación. A su vez, la app jerarquiza a los usuarios en ponentes, oyentes o moderadores. Al finalizar, las conversaciones desaparecen y no se pueden guardar en la nube.
También existen los denominados “clubs”, similares a los grupos de Facebook, que pueden aunar a miles de usuarios interesados en un mismo tema. La peculiaridad de esta función es que cada usuario solo puede crear dos grupos y para poder optar a ello necesita ser un usuario muy activo dentro de la misma y tener cierto grado de compromiso con la red social.
¿Por qué está triunfando?
El éxito de Clubhouse se debe en parte a varias características que la hacen exclusiva. La plataforma es sólo de audio y se emite en tiempo real. Las conversaciones no se graban ni pueden ser escuchadas posteriormente.
Lo más sorprendente de todo es que se accede a ella por invitación. Es decir, no basta con descargar la aplicación para poder comenzar a utilizarla ya que hay que esperar a que alguien te invite al club y, además, los usuarios ya existentes sólo pueden enviar al principio dos invitaciones. Además, hasta ahora, sólo ha estado disponible para usuarios de iOS, lo que la hace aún más única.
En España, Clubhouse se ha incorporado por primera vez este año entre las redes sociales analizadas en el Estudio de Redes Sociales 2021 que elabora anualmente IAB España y Elogia. Aunque como muestra el mencionado estudio, aún no se encuentra entre las redes sociales mencionadas de forma espontánea por los usuarios españoles activos en redes sociales, sí que se encuentra entre las mencionadas de forma sugerida y un 1% de los españoles la ha utilizado alguna vez. A pesar de que, por su novedad, su penetración y conocimiento son todavía escasos en España, en el siguiente gráfico en el que se compara la frecuencia y la intensidad de uso de las redes, vemos que Clubhouse supera en visitas y horas de uso diarios a redes ya consolidadas como LinkedIn o Pinterest.
Clubhouse se extiende a Android
A principios de mayo, salió la noticia de que la plataforma de podcast llegaría también a los dispositivos Android. Por el momento, está en pruebas y aunque ya ha hecho su primera aparición en Google Play, sólo está disponible para descarga en Estados Unidos y como registro previo en el resto del mundo para que Google Play notifique a los usuarios cuando esté disponible para descargar, aunque no debe confundirse con la invitación propia para participar en los chats.
Fuera de este país, los usuarios tendrán que seguir esperando semanas o incluso meses, dependiendo del ritmo de expansión que tenga Clubhouse en territorio americano. Aunque no se ha confirmado fecha de forma exacta, lo más probable es que tarde un tiempo en llegar a España ya que Clubhouse ha asegurado que priorizará los países de habla inglesa.
En estos momentos, el número de personas que utilizan la plataforma a nivel mundial supera ya los 12 millones según datos de la plataforma analítica App Annie. Con la beta principal para Android, que lleva fraguándose desde el mes de enero, la plataforma espera llegar a más usuarios. Eso sí, pese a extenderse a los usuarios de Android, seguirá manteniendo su modelo de exclusividad y solo se podrá acceder a ella por invitación.
Instagram copia a Clubhouse
Desde que la red social de salas de audio ha ido ganando tracción todos sus competidores quieren tener su propio Clubhouse: Facebook, LinkedIn, Telegram, Twitter tienen ya sus propias salas de chat y ahora se ha unido Instagram.
Aunque las emisiones de vídeo en directo conocidas como ‘Live Rooms’ ya llevan mucho tiempo activas en Instagram, la app ha añadido la opción de deshabilitar vídeo durante la emisión en directo para convertirlas en salas de voz parecidas a las de Clubhouse. Hasta cuatro anfitriones y una cantidad ilimitada de oyentes pueden disfrutar del streaming. Además, se ha habilitado la grabación de audio de dichas salas para que posteriormente se pueda exportar y editar para compartirlo por Internet, una función a mayores que la permite diferenciarse de Clubhouse.
La principal diferencia con Clubhouse radica fundamentalmente en que la posibilidad de convertir las Live Rooms en chats de audio es solo una función adicional que se ha incorporado a Instagram Live. De esta manera, la plataforma de Instagram ha incorporado una forma de acercar a fans y creadores de contenido adoptando poco a poco el creciente modelo de audio que se ha comenzado a incorporar a las redes sociales.
No cabe duda que esta red social, fundada por Paul Davison y Rohan Seth, acaba de despegar y pronto se pondrá de moda entre los profesionales de todos los sectores. Entre sus múltiples salas podemos encontrar algunas con temáticas relacionadas con el marketing y la publicidad, en las que los profesionales y estudiantes del Máster Oficial en Marketing Digital pueden aprender sobre temáticas actuales como la relación entre las marcas y los consumidores durante la crisis del coronavirus, técnicas que utilizan las compañías para dirigirse a su público objetivo, qué le deparará a la industria publicitaria este 2021, y muchos asuntos más.
