Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Bryan Andrés Rodríguez (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), trata sobre los Casos y resultados de la compras programática en las estrategias digitales de la telefonía móvil en Colombia, caso Avantel.
Para profundizar en el tema, el principal objetivo fue Exponer como el uso estratégico de las herramientas de compra programática le permitió a Avantel alcanzar mejores resultados optimizando la inversión.
Otros objetivos más específicos fueron:
- Analizar los casos en los que Avantel ha hecho uso de campañas de compra programática.
- Entender el ecosistema programático y su evolución para la marca.
- Conocer la participación de Avantel dentro de la categoría de telecomunicaciones según su inversión en medios.
- Identificar las oportunidades de innovación del ecosistema programático en la categoría telecomunicaciones.
