El presupuesto destinado a marketing digital creció en un 19% en el 2017, comparándolo con el cierre del año 2016. Según la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y su informe de Barómetro Digital, el presupuesto destinado a esta área sumó 5 millones de euros en 2017.
Se conoció que, además del presupuesto que las empresas españolas destinan a marketing digital, también han aumentado las ventas online y la valoración de prácticas muy específicas como el SEO y SEM dentro de la estrategia empresarial.
Internet se mantiene como el segundo medio en las prioridades de inversión de los anunciantes (25%), solo por detrás de la televisión, que acapara una cuota del 50%.
En cuanto a estrategia digital destaca que el 80% de las empresas reconoce que está inmerso en un proceso de transformación digital. Las empresas españolas subrayan además que son conscientes de que disponer de webs bien diseñadas, aptas para todos los dispositivos, y la incorporación del análisis de datos de usuario, son las dos principales transformaciones digitales que han acometido dentro de sus propias estructuras.
Las empresas participantes en este estudio son de bienes de consumo, banca, automoción, seguros, distribución y retail, telecomunicaciones, tecnología, energía, salud, turismo y transporte, alimentación e Internet.
Sin embargo, estas mismas industrias señalan que hay una falta de talento y conocimiento digitales, por lo que apuestan en la formación de sus empleados en másteres de marketing digital que los capaciten y formen sobre estas tendencias que día a día van cambiando.
Les dejamos algunas cifras que destacan dentro de las inversiones que están realizando las empresas españolas en el área de marketing digital:
- Entre los medios online destaca el incremento de Display, que pasa de un 18,8% en 2016 a un 21,6% por el avance de la comprar programática y del emailing (casi duplicando su inversión: de 2,6% en 2016 a 4,6%), y la reducción de la inversión en SEM (pasando de 22,1% en 2016 a 18,1%).
- Los medios digitales se mantienen como el segundo destinatario de la inversión publicitaria y ascendiendo. Ahora representan el 25% del presupuesto.
- Las ventas online representan el 13,7% del total de ventas frente al 9,0% del año pasado
- La presencia en redes sociales es masiva. Facebook , Youtube y Twitter siguen liderando, pero Instagram, LinkedIn, Pinterest y Snapchat tienen una tendencia al alza.
- Para transformación interna, una amplia mayoría de empresas ya ha incorporado herramientas de colaboración y comunicación interna (76,5%).
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