Basándose en los criterios de la estrategia digital, Víctor Mattern Ballesteros realizó un Trabajo Fin de Máster Máster en Marketing Digital – Promoción 2017/2018), tuvo como principal fin, enfocarse en los criterios de la experiencia de usuario del sector del fitness.
España se enfrenta a un reto sanitario en los próximos años. Con el envejecimiento de la población y el aumento de ciudadanos que cada vez más adoptamos actitudes sedentarias, por poner un ejemplo, se estima que el 38,2% de la población pasará la mayor parte de la jornada sentado o sentada al final del año 2025, aumentando este dato en casi 4 puntos desde el año 1993 (Fundación España Activa, 2017), la sociedad cada vez más tiene una madurez menos saludable con el aumento significativo de gasto en sanidad que tiene esto para las arcas del estado, se estima que las personas que no cumplen las recomendaciones del Organización Mundial de Salud respecto a la actividad física diaria suponen un gasto per cápita un 26% mayor que las de aquellas personas que si cumplen con los criterios que marca la OMS (Carlson, 2015).
Es por ello que se tiene que realizar un cambio en la forma de forma de actuar de la sociedad, ser más activos para ser más saludables. De ello, se ha dado cuenta tanto consumidores, como empresas oferentes de servicios.
Para dar respuesta a la necesidad que ha surgido en el mercado español, existen diferentes soluciones que ofrecen diferentes empresas que se asienta sobre el sector del fitness; Apps para hacer deporte en cualquier entorno, gimnasios tradicionales, grandes centros deportivos, gimnasios lowcost, boutiques fitness, etc.
Esta respuesta se puede verificar observando como el número de usuarios que reclaman servicios y productos que ayuden a mejorar la salud a través del ejercicio físico aumenta año a año. Por esa razón, el sector del fitness en España se encuentra en plena expansión.
Cabe destacar que, aunque el sector fitness como industria sea relativamente joven, es un sector nacido previo a la revolución digital del siglo XXI, por lo que, aún con un crecimiento y expansión fuerte marcado por el aumento de la demanda, el sector del fitness se encuentra con los mismos retos que afrontan las industrias más tradicionales y que tienen su origen en la adaptación a la revolución digital, el principal reto, es sin lugar a dudas, la famosa transformación digital