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Estudio de las acciones de influencia en la plataforma Instagram en el ámbito deportivo 2018

Este Trabajo de Fin de Máster, presentado por Pablo Nicolás Barragán Azagra (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) realiza un análisis de los influencers que viven de mostrar sus rutinas deportivas por las redes sociales. En ellos se detalla cuál es la gestión que llevan a cabo este tipo de personas y la credibilidad que arrastran en el ámbito de sectores deportivos no profesionales dentro de la mencionada aplicación. Se analizó los beneficios que supone esta plataforma dentro de su plan de negocio y estrategia de social media. Además, se abordan cuestiones referentes a las marcas que aprovechan el tirón mediático de estos personajes y la reacción de los usuarios ante esta estrategias y si les influye en sus decisiones económicas.

A día de hoy, una de las herramientas de marketing que más facilitan el desarrollo económico y empresarial son sin duda las redes sociales. En la actualidad, aproximadamente un 86% de los usuarios de internet que se ubican entre 16 y 65 años utilizan redes sociales. Según el IAB, alrededor de 19 millones de usuarios en España. Por supuesto, las marcas, las empresas y los influencers conocen esta realidad y utilizan las redes sociales como una vía de comunicación directa a los consumidores. Asimismo unir dos elementos tan lucrativos en nuestra sociedad como son el deporte y las redes sociales pueden acabar convirtiéndose en una combinación ideal.

Nombre:

Pablo Nicolás Barragán Azagra

Tutor:

Juan José López García

Máster:

Máster en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales

Modalidad:

Presencial

Edición:

2018/2019

Temática:

Redes Sociales

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